沱牌酒再出剧情短片，联动三位明星歌手，用节日短片展现品牌价值

近几年来,品牌与明星合作的形式演变得越来越多样化。除了基本的平面广告以外,企业更注重打造与品牌调性相符的节日短片,以通过节日短片诠释品牌价值。在今年的中秋节和国庆节前夕,沱牌酒先后发布了《美好团圆有沱牌》和《美好时刻,快乐出发》两则全新宣传短片。沱牌想要通过与三位明星歌手合作,将短片的情感价值转化为品牌能量,向用户展现出沱牌酒的品牌价值所在。

创建品牌传播语境,加速品牌传播裂变

从中秋节的《美好团圆有沱牌》到国庆节的《美好时刻,快乐出发》,沱牌酒两度与再就业男团成员中陆虎、王栎鑫和王铮亮三位明星歌手的合作,俨然已经实现了2022年的“双节营销”贯穿,为沱牌酒创造出属于品牌自身的传播语境。

创建品牌传播语境,加速品牌传播裂变。在沱牌酒的国庆节短片中,通过展现三位歌手当下对于舞台的用心享受、曾经彼此陪伴以及如今再出发的美好,不仅表达三人在悠悠岁月对于梦想的坚持,更展现了在人生众多时刻里都有沱牌酒陪伴在身边的场景,以此来实现沱牌酒真实的高质量品牌曝光。

在明星人气效应的加成下,熟悉的品牌传播语境能够引起用户的深刻共鸣,迅速实现品牌传播的裂变,提升品牌知名度。沱牌的剧情短片能够让消费者的认知体感在一次次传播裂变中得到升华,强化用户对于沱牌酒的印象。

明星歌手出演短片,助力沱牌酒产品出圈

沱牌短片坚持以“人物故事+场景活动”的叙事方式,聚焦与品牌形象贴合的明星发展经历。通过“实力追梦”、“时间沉淀”等极具感染力的剧情击中观众情绪点。再将沱牌特级和沱牌曲酒(93分复刻版)两款产品植入其中,能够加深用户对于产品的记忆,实现产品出圈。

短片中所出现的产品,无论是沱牌曲酒(93分复刻版)还是沱牌特级都是沱牌代表性产品。前者是为纪念沱牌曲酒1989年获评中国名酒30周年,以93很成为浓香标杆而推出的纪念复刻版,该产品完美还原当年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装。而后者则是沱牌在为顺应市场对光瓶酒的消费需求的同时,还保证对品质的追求所推出的高品质光瓶白酒。

以经典致敬经典。只有极具感染力的剧情短片才能让观众将明星经历与产品特性联系在一起,从而突出两款沱牌旗下这两款白酒的经典调性,助力沱牌酒产品能够成功出圈,让更多的人了解产品的经典属性所在。

结语

品牌需要慢慢积累,认知需要反复加强。在消费回归理性的时代,白酒企业需要更加注重用户端的联系和建设,才能逐渐完善品牌形象,丰富用户的认知。所以,如今沱牌酒接连推出节日营销短片,正是以情感理念强化用户认知、诠释品牌价值,让沱牌产品的经典形象能够更深刻地留存在消费者心中。