原创设计品牌重力星球联手唐探3开启IP构建元年

暌违一年，电影《唐人街探案3》终于来了。

作为真人推理类大电影，导演陈思诚构建的“唐探宇宙”自亮相以来，吸粉无数。目前，其官方微博已坐拥144万粉丝；截止2021年1月30日，开启预售仅仅24小时，其总预售票房已突破了8000万。

电影预热阶段，唐探IP吸引了一众品牌的“梦幻联动”。而在众多联动中，一款主打“声音玄学”的联名音响尤为特别。该联名款音响出自原创设计品牌重力星球之手，其与唐探3的携手，既是品牌之间的联动，也是重力星球首次以“双IP联动”形式亮相。

不是简单联名 更是IP联动

品牌与强IP的联动是近年来的大趋势，各种跨界合作并不鲜见。在品牌“IP化”概念被提出多时的今天，作为面向年轻新消费市场的重力星球也亟待解决一个核心问题：如何在与IP联动中，从借势到“互为助力”？

有声量、无延续，有热度、无转化，这是往期尝试过与强IP联动的品牌所境遇的现实。究其原因，主要是一个问题——没有实际挖掘品牌与IP之间的核心关联，无法捕捉到实际受众，因而粉丝在“看完热闹”后，缺乏对品牌本身的好奇心。

为此，在与唐探3携手之前，重力星球就规划了从跨界联名到IP互动的“发声”动作。

有别于一般的跨界联名，重力星球在本次与唐探3的合作中，为联名版产品赋予了“场外角色”——新年破局局长。“我们的产品以IP化亮相具有得天独厚的优势，因为在创立重力星球品牌时，我们就同步开始筹备‘重力星球宇宙’。”据重力星球团队介绍，本次与唐探3联名版产品的“原型”为其主线产品MARS，其在重力星球的宇宙中，为拼荆斩棘的未来战士。细观产品外形，金属质感外壳、机械肢体都让其机甲感十足。在电影之外，担纲“新年破局局长”的唐探3联名版MARS，将与粉丝们一起，探寻电影之中的种种真相，寻找2021的种种答案。

当跨界动作升级为“双IP”的碰撞，“受众会因为‘两大IP’之间发生的故事而被吸引，从而激发大家去关注故事背后所要展现的品牌价值观。”

不只是做音响 而是构建一个“新世界”

新零售从概念变成现实，消费人群更是发生了空前变化。早期的“精细化”运营思路的颗粒不断变小，一如近几年社会学专家所提出的“原子人”概念——个人主义正在不断放大。“小众的就是大众的，我们希望产品可以和年轻群体对话。”重力星球的野心，不只是停留在做音响这么简单。

“重力星球所打造的音响系列上市后，吸引了不少小众玩家，他们喜欢二次元、电竞游戏、赛博朋克，他们眼中的重力星球是潮流的、酷的，但是在重力星球构建的宇宙中，不只是这么简单。”重力星球团队介绍到。

一个充满未来感的世界，一群充满勇气的战士，一个永远在路上的故事……自重力星球创立之初，其团队就开始同步打造以重力星球为起始点的星球故事。“我们是先有了故事，才有了产品，它们更像故事里的角色，承载了各自的使命，与每一个人拿到它们的人对话，新的故事也将交由大家去想象。”

为何花大气力去构建一个故事？重力星球团队表示，产品外形是一种感官的冲击，通过调动感官激活想象力，才是重力星球的真正目的。“每一个人都曾经拥有过勇气，但是这种勇气很容易被丢失，就像我们看国漫异军突起的时候会热血一样，我们期待重力星球可以唤醒年轻人心底的热血和勇敢。”

在重力星球MARS唐探联名版上线之时，重力星球同步发起“新年破局 重力出音”互动活动，在唐探一行人破解真相之时，由新年破局局长MARS陪伴所有人，一起提问2021，寻找破局的勇气。

在与《唐人街探案3》启动协作之时，重力星球也正式开启“IP联动计划”。其将借助大电影、品牌跨界等多元形式，强化其品牌IP属性，构建重力星球宇宙，展现其所提出的“寻找生活勇气”“激活生活想象”等品牌价值观；通过对泛娱乐的渗透，构建“IP联动+泛娱乐+场景化”的品牌营销模式，与年轻人对话，赋予产品生命力，让用户成为也成为重力星球中的角色。

据重力星球团队介绍，其与另一部科幻类大电影的“双IP联动”正在紧密筹备中，即将亮相。